红米K50系列首销告罄“砍单潮”下细分市场将成厂商争夺重点?-一线

财联社|新消费日报(记者 唐植潇)讯,Red K系列产品一直是Redmi品牌的爆款。根据公开数据,K40系列5分钟首销为30万台,K30系列手机首销也达到了10万台。

前不久,小米集团Redmi品牌总经理卢伟冰曾在微博透露,Redmi K50系列首销5分钟,销量达到了33万台。

新消费日报记者走访发现,K50线下的售卖情况同样火爆。

日前,北京多家小米之家体验店的工作人员告诉记者,当下K50系列手机全系缺货,并且都是暂停预约的状态,只有位于崇文门的一家小米之家体验店还提供K50 Pro产品预约名额。

不过记者也了解到,虽然K50系列手机产品预售全面告罄,但手机厂商却存在砍单的现象。

是什么造成了手机行业这种“冰火两重天”的局面?

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“现在店里还有6个K50 Pro的预售名额,如果您想要预定的话,需要缴纳全款,”小米门店的店员告诉记者,“因为咱们这家门店是最近才新开的,所以才会有预售名额。我比较推荐您直接在咱们门店预购,这要比线上预约线下取货要快一些(拿到手机)。”

通过这位店员记者还获悉,K50系列中包括K50电竞版、K50 Pro、K50以及新发布的K40s都存在全面缺货的情况,并且手机产品到店时间并不确定。

然而记者发现,手机产品预售的全面告罄却不是行业普遍现象,不少手机厂商存在“砍单”的现象。

产业分析师郭明錤4月初在个人社交平台上贴文透露,2022年至今,中国主要安卓智能手机品牌商已砍掉1.7亿支手机订单。

同时,中国信通院公布的报告也在一定程度上佐证了该传言。

根据中国国信通院公布的数据,2022年1月2月的手机市场总出货量共计4788.6万部,同比去年下降了22.6%,其中2月份的销量更是只有1137万部,来到了近14个月的最低谷。

手机销量低迷的背后,正好对应了消费者换机周期增长的事实。根据Counterpoint Research提供的数据支持,目前用户的平均换机周期已超过31个月。

业内人士指出,疫情下的经济大环境下行造成了消费者预期收入紧缩,更多消费者开始倾向于攒钱,从超前消费到降级消费的倾向颇为明显。

“换机还要把数据倒腾来倒腾去,太费事了,”一名消费者告诉记者,“有些App还需要重新登陆,光想想重新输入密码的过程,我就头疼。”

“目前手机整体都是微创新,消费者换机的驱动力不足。”Counterpoint Research研究副总监Ethan Qi在接受采访时表示。

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在智能手机存在“砍单潮”的当下,K50系列的销售数据反而更值得思考。

对此,有业内人士认为,在疫情冲击经济下行的当下,高性价比的产品更容易受到消费者的青睐。在小米数字系列产品“高端化”之后,K50系列的火爆正是由于把握了高性价比的细分市场。

目前K50系列提供三款产品,整体价位定格在2000-3000元档,虽然整体外观设计的质感平庸,但在手机整体性能、屏幕和充电规格都有了越级提升。

实际上,当下的手机厂商根据不同消费者的诉求,产品方面也在不断分层。

除了高性价比产品,越来越多机会极有可能出现在细分市场。

记者通过走访发现,近期,电竞手机、“影像旗舰”甚至是折叠屏手机等,这些满足消费者细分需求的产品都受到了用户的青睐。

不光是竞争激烈的安卓手机市场,前不久苹果也想出了另一种提振手机出货量的模式:“手机订阅制”——用户通过每月支付给苹果订阅费用,在每年新品发布时可以“免费”获得新款iPhone。

整体而言,由于智能手机硬件上面早已经步入了瓶颈期,短时间内已经很难产生颠覆性的产品。

可以预见的是,基于现有的市场精耕细作,并对细分市场重点布局,或者是推出新的商业模式,将会是手机厂商寻找增量空间的方向。